淘宝双12正式落幕了，超5000万人次观看淘宝直播。省钱小能手一分钟爆买30万片暖宝宝，品质达人豪掷54万定制一个家，二次元宅男20分钟抢光超百万元Cos服假笑男孩联名品牌成交额暴增800%……

淘宝6亿消费者在双12爆发惊人“剁手力”，天猫淘宝代运营也从特色市场百花齐放到性价比市场蓄势爆发，多元化用户群带来的多样化消费需求，成为了商家业绩增长的最大驱动力。

自从淘宝开始千人千面的智能优化之后，全新的个性化、IP化的商品推荐模式，逐渐成为主流。整个淘宝又焕发出一波全新的活力，也吸引了更多全新的用户，一股原创的IP消费风开始刮起。

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今年双12淘宝腔调设计师平台联合10位IP发布了一堆联名款商品，而其中就假笑男孩和设计师潮牌BIZZCUT的联名卫衣在发布短短4天，仅黄款表情包卫衣和平安富贵手机壳两件单品，就被各路热情吃瓜群众们疯狂加购了1万件。

淘宝的内容化升级，也为年轻人提供了更友好的创业环境，也繁衍了淘宝代运营的其他细分。淘宝内容生态已经形成了淘宝直播、淘宝头条、微淘等一系列内容矩阵，为商家和达人提供短视频、直播、图文等内容形态的生产和分发工具，进一步赋能年轻创业者。这同时也为那些想要购买特色商品却不知道如何购买的消费者构建了内容分发渠道。

达人们持续向消费者分享新奇好玩的东西和文化内容商品，并为商家策划视频内容、直播事件，让淘宝上的特色商家们能和粉丝有充分的互动，满足粉丝的个性化需求。这也使得淘宝上的IP江湖，由此不断扩大，日新月异。

另一方面，小众特色市场也在双12期间迎来全面爆发?！八耂ailorMoon”在淘宝上“的服装店铺，商品风格偏中古风，颜色多为暗色系，服装多运用镶钻、多重蕾丝设计等重工工艺，让她很快积累起了近50万热爱这类风格的粉丝。而今年“双12”开场仅一小时，“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万，成为备受瞩目的主播。

淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，超过50万粉丝的也超过1000人。直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。

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同时，在双12期间，淘LIVE频道还首次在产业带直播上线了“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。8天每天两小时的拼团节目，直播用户拼出了超过100万“团”买到了来自各个产业带的优质宝贝，其中12月2日的常熟男装成交超过35万，8日的美妆专场1小时就成交达到180万。观看直播的超过半数是新粉，可以看出直播拉动人群能力突出。

不仅满足需求，更要创造需求?？梢运?，这是淘宝在15年发展中所追求的。在和不同类型、不同层级的消费者相遇的过程中，淘宝也不断传达着这样的理念——只要你想要的，淘宝都有。而今年淘宝双12，淘宝的消费体验正在全面升级。

各种层出不穷的新玩法，今年淘宝还首次用综艺选秀的方式邀请大众竞选人民最爱的宝贝C位出道，玩出新综艺。据了解，“淘宝1212人民的宝贝总决选”活动自11月23日启动，12月12日收官，为期20天。淘宝邀请消费者们一起来选择自己喜欢的商品成为“人民的宝贝”，成功选出最后出道宝贝的“全民经纪人”，获得清空车大奖。

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此外，今年双12淘宝用户还享受到一项全新的服务——淘宝速达。上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市的消费者，率先享受淘宝速达服务，感受淘宝订单最快两小时送达的全新购物体验。

今年的双12，让我们看到了一个不一样的淘宝，淘宝托管服务也将同时升级，让我们看到了一个全新的电商未来，。双12依托淘宝这个丰富多元的平台，展现出中国消费升级的未来潜力。淘宝过去的高速增长，见证了中国消费群体的多元化和消费趋势的个性化，而多元化的消费群体，也不断在淘宝创造新的个性化需求。